SNCF

Des millions de passagers, des trains qui traversent des paysages incroyables, des moments de vie propices aux échanges et aux partages. Mais quel storytelling la SNCF peut-elle développer sur son compte Instagram, afin de saisir toutes les opportunités qu'offre le réseau ? MATTER a réalisé pour la SNCF un état des lieux des marques concurrentes en France et à l’international, ainsi que des univers connexes. Nous avons ensuite présenté aux équipes digitales une étude sur les pratiques et codes Instagram, avant d’en tirer des opportunités graphiques et éditoriales adaptées à l’image de la marque.
La prochaine étape sera d’établir la stratégie de la SNCF sur Instagram avant de lancer définitivement le compte autour d'un axe éditorial fort et une production de contenus adaptés.